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2018年国内重大体育营销事件盘点
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[摘要] 国际篮联篮球世界杯是全球范围内最高级别的国际篮球赛事,同时也将是2022年北京冬奥会前我国举办的水平最高、影响力最大的世界顶级体育赛事。2019年国际篮联篮球世界杯将于2019年8月31日至9月15日在北京、上海、南京、武汉、广州、深圳、佛山和东莞八个城市举行。

  国际篮联篮球世界杯是全球范围内最高级别的国际篮球赛事,同时也将是2022年北京冬奥会前我国举办的水平最高、影响力最大的世界顶级体育赛事。2019年国际篮联篮球世界杯将于2019年8月31日至9月15日在北京、上海、南京、武汉、广州、深圳、佛山和东莞八个城市举行。

  随着2019年篮球世界杯脚步日益临近,多家国内知名品牌与2019年篮球世界杯完成签约,正式成为2019年篮球世界杯官方合作伙伴和官方赞助商,其中包括主流高价值中国汽车品牌东风启辰、互联网金融领域头部资源麻袋财富和中国功能饮料领先品牌乐虎等。东风启辰除了牵手2019年篮球世界杯外,还同时成为中国国家男子篮球队赞助商。

  男篮世界杯也被国际篮联看作是开拓中国市场的一大利器,此前万达和腾讯分别成为国际篮联在商业开发以及数字媒体层面的合作伙伴,在2018年,国际篮联继续在中国扩充合作伙伴阵容,TCL和百岁山相继成为国际篮联的全球合作伙伴。国际篮联塑造篮球世界杯这样一个品牌,对于自我价值提升还是很有帮助的,而很多中国大企业也希望借助顶级体育IP来打开国际市场。

  4、支付宝与欧足联达成国家队赛事合作伙伴关系

  支付宝成为欧足联历史上首家来自中国的顶级合作伙伴,双方达成为期8年的欧足联国家队赛事全球合作伙伴关系,包括2020、2024两届欧洲杯,四届欧洲国家联赛决赛,以及期间全部的欧洲杯预选赛和世界杯欧洲区预选赛等。合作期间,双方将紧密合作,在世界舞台上,展示足球与移动支付、数字技术带来的“化学反应”。

  2020年欧洲杯将首次在欧洲12国13个城市举行,成为史上最多国家主办的单一赛事,预计比赛场次多达420场,观看人次将达53亿。这次合作无疑将成为支付宝推进全球化战略的一次有力助攻。据了解,2016年欧洲杯全球收视人口累积达20亿,70%的观众来自欧洲之外,其中亚太地区就有8.7亿。

  支付技术解决供应商赞助体育在国际上并不少见,万事达和Visa都是其中的佼佼者,而且它们已经深耕体育营销市场数十载。足球运动有着全球最大的粉丝群,这也为线上支付提供了得天独厚的场景,支付宝与欧足联合作,可以让自己快速地攻占欧洲市场,类似的合作方式也会成为体育市场的主流。

  5、百岁山接连赞助国际篮联和国际排联

  饮用水与体育本就有着不可分割的关联性,而作为中国包装饮用水的龙头企业之一,百岁山更称得上是体育营销领域的“老炮儿”了。去年,百岁山接连成为国际篮联和国际排联的全球合作伙伴,展示了自己的全球化野心。其实在此之前,百岁山还分别赞助了澳网和尤文图斯俱乐部。

  景田公司副总裁陈孟加就表示,选择与国际上影响力较大的赛事和组织合作,也是从品牌全球化的角度考虑,能够有效助力百岁山的国际市场开拓。国际篮联男篮世界杯是2019年最重要的世界大赛,而且是中国主场作战,其重要性不言而喻。百岁山及时切入,拿下这一世界篮球的龙头资源,将进一步推动品牌全球化的战略。

  而业内人士分析,在百岁山海外市场茁壮成长的过程中,深度携手国际排联这样声誉极好的国际体育组织,服务含有排球国家联赛、女排世俱杯和女排世锦赛在内的国际顶尖赛事,既可提升品牌的高度与深度,也可通过国际排联旗下的高端赛事将品牌的影响力辐射至更多的国际和地区。

  6、泸州老窖成为澳网全球官方合作伙伴

  澳网的定位一直是“亚太地区的大满贯赛事”,李娜曾经在2014年于墨尔本登顶,而就在今年的澳网期间,李娜又在自己的福地正式入选网球名人堂,成为获此殊荣的亚洲第一人。近年来,澳网逐步加大在中国市场的营销力度,试图从中挖掘更多的市场价值。

  早在2017年,中国就超越日本成为亚太地区澳网观赛人数最多的国家,接近6000万。而且澳网的比赛时间往往临近中国春节假期,时差基本同步,这就成为良好收视率的保障。近年来,中国企业越来越多地与澳网联系在一起,继去年百岁山赞助澳网之后,在今年的墨尔本公园,“国窖1573”也成为最显眼的标识之一。

  去年10月份,泸州老窖成为澳网的全球合作伙伴,开创了中国白酒品牌与澳网合作的先河。此次泸州老窖牵手澳网,将是全方位、多维度、长时期的合作。澳网将以国窖1573来命名比赛日、冠名澳网二号球场,赛场外还将设立泸州老窖的白酒吧体验馆等。

  中国选手张帅与澳大利亚本土运动员斯托瑟合力捧起女双桂冠,让罗德·拉沃尔球场有了属于中国的胜利时刻。另外,德约科维奇成就澳网男单七冠王,国窖1573还特别在玛格丽特·考特球场打造了一场“冠军之夜”,让中国元素在墨尔本尽情释放。

  7、中超赞助商队伍部分洗牌

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